La gran mayoría de las personas ignora la publicidad que recibe en su teléfono móvil, otros los borran automáticamente y una minoría lleva a cabo algún tipo de acción después de ver un anuncio en su teléfono móvil. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios considera que el marketing móvil es una invasión de su privacidad ya que sus dispositivos son personales.
La publicidad móvil basada en la localización a este tipo de audiencia podría ser contraproducente. En cambio, aquellos anuncios de ofertas o que permiten probar aplicaciones o juegos de forma gratuita son los más populares entre los usuarios.
Por otro lado, a pesar de que el uso de las redes sociales a través del móvil sigue aumentando, los mensajes siguen siendo la forma de comunicación más popular entre los usuarios de smart phone
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